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Die Aufwendungen für Mediawerbung stellen im Marketing den größten Einzelposten dar. Der unternehmensinterne Rechenschaftsdruck hinsichtlich des Return on Media Investment ist entsprechend hoch. Die Offerte von so genannten Media-Auditoren, die Mediastrategie und -einkaufskonditionen zu optimieren, klingt deshalb verlockend. Doch was verbirgt sich hinter "Media-Auditing"? Ausgehend von den Problemstellungen in der Mediaplanung im deutschen Werbemarkt wird das Geschäftsmodell Media-Auditing untersucht. Das ...

Das Image eines Unternehmens und seiner Marken stelltein bedeutendes Erfolgskriterium im Wettbewerb undsomit eine wichtige Zielgröße in der Markenführungdar. Der Autor untersucht das Nutzungspotenzial vonCorporate Blogs für die Bildung von Marken- undUnternehmensimages. Hierfür werden die theoretischenKonzepte der Imagebildung mit den Konzepten desWeblogs verknüpft. Die gegenwärtige Bedeutungvon Corporate Blogs in der Marktkommunikation wirdanhand des Nutzungsverhaltens der potenziellenAdressaten in Deutschland und den ...